בניגוד לעבר, בעלי עסקים רבים ויזמי אינטרנט מבינים היום את הפוטנציאל הגלום בפרסום באינטרנט. הפרסום באינטרנט הוא הרבה יותר ממוקד לקוח, מדיד ואפקטיבי. למעשה, כיום עסק קטן או בינוני המפרסם באינטרנט יכול להניב רווחים של 500% ויותר על ההשקעה שלו. מדובר בהזדמנות שלא רואים בכל יום בעולם השיווק והפרסום - כך נמסר מחברת WebResult, המתמחה בקידום אתרים מקצועי ושיווק באינטרנט כבר למעלה משבע שנים.
עם ההזדמנות הגדולה מגיעות גם מלכודות גדולות הרבה חברות מציגות את עצמן כחברות קידום אתרים או פרסום בגוגל, מבלי שלמעשה יש להן את הכלים, הידע, ההסכמה או הניסיון הדרושים לטיפול בלקוח בצורה מקצועית שמובילה לתוצאות. המלכודות מגיעות בשני כיוונים - שניהם קשורים למנוע החיפוש של גוגל. הראשון הוא קידום אתרים אורגני, השני הוא הפרסום בגוגל.
איך מזהים את המלכודת? בקידום אתרים אורגני, חברות המציעות לכם את הדברים הבאים ייחשבו לחשודות: 1. התחייבות מדויקת לתוצאות תוך זמן מוגדר, למשל: "תוך חודש כל הביטויים יהיו במקום הראשון". 2. אם לא הגעת לעמוד הראשון לא שילמת. 3. תוך X זמן אתה במקום הראשון בגוגל כשיחפשו Y. 4. קניית קישורים נכנסים לאתר שלכם מחברות בחו"ל.
למה אלה עשויות להיות מלכודות? גוגל למעשה רשמה בצורה חד משמעית, שחברת SEO (קידום אתרים), המבטיחה ללקוח כל סוג של תוצאה, היא חברה מפוקפקת. מדוע? מכיוון שהיחידים ששולטים במיקום התוצאות האורגניות בגוגל ב-100% הם גוגל בלבד, כשמטרתם היא לספק את התוצאות האיכותיות ביותר לגולש עבור החיפוש שביצע. אם מישהו מעריך שהוא יודע יותר טוב מגוגל מה טוב לגולש הוא כנראה טועה ולכן יש להיזהר.
פרסום בגוגל: התשלום בפרסום בגוגל מתבצע לפי קליק על המודעה הפרסומית שלכם, כאשר מישהו מחפש ביטוי הקשור לתחום העיסוק שלכם. חברות המציעות לכם את אחד הפתרונות הבאים ייחשבו חשודות: 1. קליקים ללא הגבלה. 2. תשלום שנתי קבוע כולל קליקים וניהול ללא הגבלה. 3. תמיד מקום ראשון במחיר קבוע לקליק.
שיטות העבודה הנ"ל מול חברות אלה לא יכולה להתקיים, מפני שהמנגנון של הפרסום בגוגל למעשה הוא מכרז של קניית כניסות לאתרים. לכן, אין חברה או אדם שיכולים להבטיח מחיר מסוים על מיקום ראשון, או קליקים ללא הגבלה במחיר קבוע וכדומה.
מה כן כדאי לעשות? שאלנו את אלעד בן שמואל מחברת WebResultקידום אתרים. וזה מה שהוא מספר: "לפני חודש הגיע אליי לקוח, שניסה לפרסם בגוגל דרך חברה שמכרה לו קליקים ללא הגבלה. במהלך שנה שלמה המכירות שלו היו מועטות ולא רווחיות. התקציב שהוא נתן להם ירד לטמיון. היום הוא מפרסם דרכנו, והחזר ההשקעה שלו גבוה במיוחד. אם כן, מה שאני מציע, זה להיות עירניים, לבדוק כל הזמן איזה אפיק פרסום עובד עבורכם, לחזק אותו ולהפחית תקציבים מאפיקי שיווק שאינם רווחיים לעסק".
חברת WebResult מתמחה בקידום אתרים מקצועי ושיווק באינטרנט
http://www.webresult.co.il/
